Polémica. Coca-Cola voltou a usar IA para criar anúncio de Natal

Um ano depois de a Coca-Cola ter estado no centro da polémica após ter usado Inteligência Artificial para gerar anúncios de Natal, eis que a marca de bebidas volta a recorrer à tecnologia para o seu clássico anúncio da época natalícia.

Conta o The Wall Street Journal que a Coca-Cola colaborou com a Silverside e a Secret Level nesta campanha e, de acordo com o responsável de marketing Manolo Arroyo, foi mais barata e rápida de produzir do que uma produção tradicional.

“Antes, quando fazíamos as gravações e todos os processos normais para um projeto, começávamos um ano antes. Agora, podes fazer tudo em cerca de um mês”, afirmou Arroyo.

A Coca-Cola não adiantou quanto custou criar a campanha de Natal de 2025, mas adiantou que estiveram envolvidas mais de cem pessoas no projeto. Entre os responsáveis estiveram cinco “especialistas de IA” que terão ajudado a ‘refinar’ o resultado final que pode ver acima.

Tal como aconteceu em 2024, a reação do público não tem sido a melhor e é possível ver que os comentários no vídeo original no YouTube não são nada abonatórios.

“Será que a Pepsi podia fazer um anúncio a gozar com a Coca-Cola?”, nota um utilizador. “Parabéns à Coca-Cola por se esforçar em provar que isto nunca terá qualquer valor”, apontou outro utilizador. “Melhor anúncio que alguma vez vi à Pepsi”, escreveu outra pessoa nos comentários.

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