Anúncios publicitários de cookies? Bruxelas quer reduzir aparecimento

No âmbito do 'digital omnibus', a Comissão Europeia propõe a modernização das regras de cookies para melhorar a experiência do utilizador online.

De acordo com o executivo, "as alterações reduzirão o número de vezes que os 'banners' de cookies aparecem e permitirão aos utilizadores indicar o seu consentimento com um clique e guardar as suas preferências de cookies através das definições de preferências nos navegadores e sistemas operativos".

A legislação atual da União Europeia obriga as páginas de Internet e aplicações móveis a obter a autorização dos seus utilizadores para poder introduzir cookies nos telemóveis e computadores, tecnologia que lhes permite lucrar com os serviços que oferecem aos internautas, mas também rastrear o seu comportamento para comercializar publicidade personalizada e assim aumentar a sua receita.

Normalmente, este consentimento é solicitado através de 'banners pop-up' em páginas de Internet ou aplicações móveis que "nem sempre são fáceis de compreender" e, por isso, não atingem o seu objetivo de informar os indivíduos sobre a proteção da sua privacidade e dados pessoais, acredita a Comissão.

A proposta faz parte de uma revisão mais ampla, lançada hoje pela Comissão Europeia, das leis que regulam o setor tecnológico - incluindo as relacionadas com a gestão e proteção de dados pessoais -, defendendo que contribui para a redução da burocracia para as empresas.

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